为什么包装设计行业一直处于大而不强的尴尬境地？

包装行业大而不强，是业内一直在讨论的一个重要问题。有很多学者从不同的角度给出了自己的独特见解。今天，笔者想从包装设计这个行业的从业者——包装设计师说开去。或许，包装行业的大而不强，从这里能够略有所得。

包装设计是一个系统的工程、综合的学科，可以说是平面设计、结构设计与工艺设计的有机结合。这也要求包装设计师需要在广告、设计、材料、营销、包装、储运等多个相关领域综合掌握一定的理论知识及专业技能。因此，一名合格的包装设计师绝对不仅仅是设计桌或电脑前的设计师，他应具备生产的专业知识，了解各阶段的制作流程，知道印刷、分色、摄影、刀线、轧盒、糊盒是怎么一回事？并对各种包装材料有充分地认识。一旦生产出了状况，他们能立即判断问题出在哪里，如何补救解决？而不是仅仅地完成设计工作，其它的都交给生产去处理。

也正因为包装设计师岗位的“复杂”性，很多高校的毕业生在毕业后分分选择了平面设计及产品设计进行从业。因为，在他们眼里，包装设计师是一个“王者”般的存在，不是轻易就能拿得起来的一个职业。接下来，我们就由小及大，从包装设计师这个领域来具体分析一下，看看是否能知微见著，找到包装设计行业大而不强这个问题的答案。

难点：不是设计师的“自嗨”，需从商业设计的角度出发

司马迁《史记》“货殖列传”中所说：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”

作为包装设计师，首先就要明确的是：包装设计是在保护产品的基础上，重点在于促进产品销售工作，而并非设计师自己的艺术。即，包装设计师做的是一种商业设计。那么，什么是商业设计？商业设计是指为商品终端消费者服务，在满足人的消费需求的同时，改变人的消费行为和商品的销售模式，并以此为企业、品牌创造商业价值。因此，商业设计的本质是为品牌创造价值，满足客户需求。这是包装设计师需要明确的地方。

那么，商业设计又体现在哪里呢？一款包装从初期开始，便要考虑市场消费者的接受情况，客户的接受心理。除此之外，设计什么样的款式，用什么材质，用到哪些印刷工艺？这些同样都是必不可少的考虑因素。纵观一款好的包装印刷产品，它们在印刷材料及工艺的选用上都有自己的闪光点，是经过周密的艺术设计考虑后的，一种符合美学观点并且别具匠心的一种结果。是的，印刷制作的成功与否直接决定商品包装的好坏，好的印刷制作可以为作品增光添色。如此一来，印刷知识的储备也成为了包装设计师必走的一条道路。

包装设计师，不仅要掌握印刷的常识，还要知道有哪些工艺是在印刷中可以实现的。如果包装设计师掌握了这些印刷制作工艺后，会对设计师的设计作品大有裨益，能使其从创意开始起就看到成品的最终效果，做到心里有数，不再是盲目设计。最大限度地减少前期设计中的无用功，一些难以实现的或不可能实现的图形效果可以更换或者直接选择不去做。

印刷知识储备对于很多包装设计师来说是一个难点，但是如果你能从商业设计的角度出发去考虑，会发现有了这些基础知识的加持，会比一窍不通，更容易取得终端消费者的青睐。此外，除了印刷知识，包装设计师在工作中所涉及到的结构知识，也是重中之重。

重点：深谙结构之道

一个包装盒的尺寸图是由刀线和压线组成的。一般，包装设计师在设计刀线图的时候会借助Photoshop、CorelDRAW、Illustrator等平面设计师会用到的软件。但在用这些软件之前，包装设计师需要对整个包装盒的构成有一定的概念，即应该有几个面，粘合处在哪里等问题。如果对于盒子的结构没有一定的基础概念，是无法完成盒型设计的，这就致使了包装设计师的起点一定会比平面设计师高，在他的脑海里需要蕴藏无数个标准的盒型，即使是新设计一个盒型，他们也要去判断，新盒型投入到印刷中的时候，是否是合理的，即是否能够成型？包装设计师在设计盒型的时候，也会选择包装魔术师CAD软件，他里面有一些常见的模型，可以自主调整参数尺寸后使用；有3D虚拟打样效果，还可以直接贴设计图，做好后可以马上看到效果小样。

除了以上软件，包装设计师最常用到的还有3Dmax这一款动画渲染及展示软件，但是，从3Dmax开始，诸如此类的软件都是给专门的包装设计师或者有需求的其他设计师去使用的，使用软件必须要有一定强度的知识，不然是无法上手操作的。虽然可能后来者对其进行了简化，但从根本上来看，在操作和功能上对于想从业包装设计师这一行业以及初出茅庐的包装设计师这来说，都存在一道不低的门槛。对于企业来说，想要使用这些软件，也要去雇佣专业的包装设计师，这样的人力成本有时候对于企业来说也是非常之大的。

从包装设计师这个领域的难点以及重点来看，我们可能就不难理解为什么包装设计行业会大而不强？包装设计行业的整个门槛是极其高的，因此，对于从业人员的要求自然而然也就高了。所以，如何找到一种降低包装设计行业门槛的方式，可能是解决行业大而不强问题的出路之一。

亮点：包装设计行业的创新

包装设计行业想要创新，还得从技术出发。前面已经提过，包装盒在印刷成品之前需要专业的设计和切线，但是大多数人并没有专业的盒型结构设计功底，刀线自然也并不统一。而提供专业刀线和标准彩盒设计模板是Boxuni博士立方的一大亮点，只需输入成品尺寸，即刻下载标准的设计刀线图。如果已有设计好的文件，即刻上传，便能在线看到3D实物图，实现所见即所得，免去了反复打样的流程。

除此之外，平台提供的各种印前文件处理功能，如：预飞、自动拼板、颜色转化、PDF最优化等。一系列的操作大大降低了包装设计师在设计盒型方面的工作时间与沟通成本，也无疑会将包装设计行业的门槛彻底拉低。我敢说，利用互联网平台进行打样订单整合，这将成为一个大的趋势。通过全球先进、专业的数字印刷生产线，以最高效率完成定制样品并交付物流；真正达到单张起印，极速生产，快速交货的Boxuni博士立方会成为包装设计行业的创新引导者。

要明白，在每个行业都在创新与改变的时候，包装设计行业同样不能例外。只有从内部开始变化，从改变内部的沟通习惯、降低行业的沟通成本与门槛出发，才算得上是别具一格地创新。可以预见的是，通过这些技术创新带来的发展，包装设计行业将脱困于传统思维。而包装设计行业则是一片蓝海，机会无穷尽。