不同风格丨与消费者共情的宠物食品包装

数据显示，2021年中国宠物食品规模约1554亿元，预计2022年宠物食品行业规模达到1732亿元。

随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。

宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降。

说到宠物粮的包装，越来越多的宠物食品涌入赛道，如何打造适合其品牌的定制包装显得尤为重要。

拟人化—多才多艺系列猫粮

这款猫粮包装整体围绕“猫”这一主人公展开设计，并针对四款不同口味的猫粮，以文字的形式附上“多才多艺”的寓意，帮助消费者更快速记住产品特点。

罐身在四种清新、明亮的色调背景下，拟人化后的小猫被赋予了不同领域的艺术或才子身份，正在使用各种传统乐器，使得整个包装更具故事性氛围。

正在弹奏古典乐器的小猫身着中国古典服饰，巧妙地通过插画设计表达了国货属性，给消费者一种不言而喻的感觉同时，多样的包装形式和规格也丰富了消费者的产品选择。

手账风—全价三色低温烘焙犬粮

如果说，前面拟人化的设计让铲屎官们感受到了猫主子的多才多艺，那么这款手账风的狗粮包装则让铲屎官们感受到了宠物带来的美好生活。

近年来，手账文化日益风靡，少女们钟爱用手账记录生活的点滴。而作为心灵的寄托，手账也像是一卷装满回忆的录像带，随时带你重温当时的喜怒哀乐。

这款宠物粮便以手账风为灵感，记录铲屎官和爱宠间温馨有趣的日常，展现这种爱的表达，引起共鸣。

同时，在整体包装视觉上，采用不同的色彩及字体来代表不同的产品品类，用以区分产品三款不同的口味。

极简风—西西来了

新锐宠物食品茜茜来了则选择更简洁的画风设计，表达产品本身带给宠物以及养宠人士的关怀和温度。

为了让消费者在最短的时间记住并能快速唤醒对品牌的认知，很多品牌都偏向于打造专属且极简的视觉符号，通过对符号进行各种形式的不断演绎，消费者在生活中看到就会触发对品牌的关联记忆，品牌的态度和内涵也能随之传达。

【西西来了】亦是如此，LOGO标识以一个箭头图形为灵感，建立方向导向，迅速吸引用户注意，加强记忆。

将其运用在包装视觉两个箭头符号暗示宠物所在方向，呼应“西西来了”的动作场景，暗示宠物用餐时刻，以此增强与消费者的趣味互动，激发想象。

而在整体包装的色彩上，采用低饱和度的清新配色，保障消费者在整个产品体验中，能有更舒适、亲近、自然的视感感受。

从宠物食品的包装趋势中可以看到，无论什么样风格的宠物食品包装，概念和颜值已经成为宠物食品新锐品牌的标配。

独特的品牌理念、新奇的产品视角以及符合当下审美的包装设计，是使品牌从一种令人眼花缭乱的品牌中脱颖而出的一大利器。

而对年轻一代的消费群体来说，宠物也是在快节奏生活下所能赋予的心灵慰藉。

因此，宠物食品包装在进行设计时，需要充分考虑宠物之于消费者的意义，品牌产品之于宠物、消费者的意义，找到产品与消费者之间可以共情的链接点，打造更适合品牌调性的宠物食品包装。